Locutores ajudam as empresas a vender mais

Segundo pesquisa da Audacy, da Filadélfia, USA

Uma pesquisa recente da Audacy — gigante norte-americana da radiodifusão — revelou números impressionantes sobre o poder da comunicação no rádio e nos podcasts.
Segundo o estudo, anúncios lidos diretamente pelos comunicadores podem aumentar em até 67% a intenção de compra dos ouvintes.
O motivo? Confiança. As vozes que fazem parte do dia a dia das pessoas têm uma influência única, que nenhuma outra mídia consegue reproduzir.

Para Roberto Cervo Melão, presidente do Sindicato dos Radiodifusores do Rio Grande do Sul (Sindirádio), o resultado apenas confirma o que o mercado já percebe há tempos: o comunicador é mais que uma voz — é um formador de opinião.

“O rádio tem uma conexão natural com o público. Quando um locutor recomenda algo, é como ouvir um conselho de um amigo de longa data”, afirma Melão.

Escolha pela voz

O estudo também mostra que cerca de dois terços dos ouvintes escolhem suas emissoras favoritas justamente pela identificação com os comunicadores.
Nos podcasts, o impacto é ainda maior: quando o anúncio é feito pelo próprio apresentador, sua eficácia pode ser cinco vezes superior à de um comercial tradicional.

“O comunicador é o coração do rádio. Ele constrói laços, gera credibilidade e transforma a audiência em resultados concretos para as marcas que apostam nesse formato”, reforça Melão.

Por fim, o presidente do Sindirádio lembra: essa influência poderosa não se conquista de um dia para o outro.
É fruto de uma presença contínua, de uma escuta ativa e de um diálogo verdadeiro — marcas registradas do rádio ao longo de décadas.